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em程是否包含国际市场分析和竞争策略
2025-05-01

em程是否包含国际市场分析和竞争策略

一、课程设置目的

EMBA课程旨在培养高级管理人员的综合管理能力，使其能够在复杂多变的商业环境中做出正确决策。国际市场分析和竞争策略作为现代企业管理的重要组成部分，自然会被纳入课程体系。

二、具体课程内容

1. 国际市场分析

  • 市场环境分析：包括对国际政治、经济、文化等环境因素的研究，例如分析不同国家的政策法规、经济发展水平、消费文化差异等，这有助于企业了解目标市场的机会与风险。
  • 市场需求分析：研究国际市场消费者的需求特点、购买行为和偏好等，以便企业开发出符合国际市场需求的产品或服务。
  • 市场细分与定位：基于国际市场的多样性，企业需要对市场进行细分，并选择合适的目标市场进行定位，这也是国际市场分析的重要内容。

    • 2. 竞争策略

  • 竞争环境分析：分析国际市场上的竞争对手，包括其优势、劣势、市场份额、竞争策略等，例如研究同行业其他企业在国际市场上的产品差异化策略、价格策略等。
  • 竞争战略制定：根据企业自身的资源和能力，结合国际市场竞争环境，制定相应的竞争战略，如成本领先战略、差异化战略或集中化战略等。
  • 战略实施与控制：制定好竞争战略后，如何有效地实施战略并进行监控和调整，确保战略目标的实现，这也是竞争策略课程的一部分内容。

    • 三、实例说明

    例如，在一些知名商学院的EMBA课程中，会有专门的案例分析课程，通过对国际知名企业在国际市场上的成功或失败案例进行分析，让学员深入理解国际市场分析和竞争策略的实际应用。这些案例可能涉及不同行业的企业，如科技行业的苹果公司在全球市场的布局与竞争策略，或者传统制造业企业如丰田汽车在国际市场上的市场分析与竞争应对措施等。

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